Laser Fotona SMOOTH®:
Il trattamento laser che migliora la qualità della vita intima
Una soluzione innovativa pensata per restituire alle donne fiducia, ascolto e qualità della vita.
SERVIZI
- Advertising
- Copywriting
- Web design
- Marketing automation & CRM
CLIENTE
Eurofins Genoma
ANNO
2023
Volevamo portare il trattamento Laser Fotona SMOOTH® al centro del dialogo sul benessere intimo femminile, aprendo la strada a un mercato ancora da creare.
Paolo Guarnieri
Responsabile commerciale progetto Fotona
About
Laser Fotona SMOOTH®
Il trattamento con la tecnica Laser Fotona SMOOTH® è una procedura innovativa, sicura, semplice ed efficace che permette il ripristino funzionale della vagina, migliorando la qualità della vita delle pazienti affette da problematiche di tipo ginecologico come atrofia vaginale, incontinenza urinaria, prolasso vaginale o la dilatazione, condilomi, cisti, herpes simplex, ed altri.
Obiettivi
Un progetto sfidante, in un ambito tanto innovativo quanto delicato. L’obiettivo era duplice: sensibilizzare il pubblico su un tema ancora poco affrontato – il benessere intimo femminile – e posizionare il brand come primo attore in un mercato ancora da costruire. Una strategia guidata da empatia, rigore e visione, che ha gettato le basi per la diffusione di una nuova cultura della salute femminile e ha tracciato la rotta per un intero settore in evoluzione.
Le sfide
del progetto
CREARE CONSAPEVOLEZZA ED EDUCARE CON EMPATIA
All’inizio del progetto, la tecnologia laser vaginale per il benessere femminile era poco conosciuta e le patologie trattate, come incontinenza urinaria e atrofia vaginale, sono spesso considerate argomenti tabù. Per questo, una delle difficoltà principali da affrontare è stata comprendere come sviluppare una comunicazione sensibile e rispettosa, pensata per educare sulla sicurezza e i benefici del trattamento Laser Fotona SMOOTH®, incoraggiando le donne a informarsi e a chiedere supporto senza timori o giudizi.
PERSONALIZZAZIONE DELLA COMUNICAZIONE PER DIVERSI TARGET
Le problematiche trattate dal Laser Fotona SMOOTH® interessano donne di diverse età e condizioni (post-partum, menopausa, post-trattamenti oncologici ecc.), richiedendo una segmentazione del pubblico e la creazione di campagne verticali per ciascun gruppo, adattando i messaggi per massimizzare l’efficacia.
COORDINAMENTO CON CENTRI MEDICI SU SCALA NAZIONALE
La diffusione del trattamento in diverse regioni italiane ha richiesto una strategia di marketing localizzata e coordinata in termini di creazione di landing page specifiche per ogni centro e gestione delle campagne pubblicitarie locali, per assicurare una coerenza nella comunicazione del brand su tutto il territorio nazionale.
La nostra
Strategia
Una strategia data-driven e su misura: campagne verticali, landing page localizzate e automazioni intelligenti ci hanno permesso di intercettare bisogni sommersi, attivare conversazioni rilevanti e guidare ogni contatto lungo un funnel di conversione ottimizzato.
Il nostro Intervento
Abbiamo progettato una strategia integrata full funnel, combinando campagne sponsorizzate verticali su sintomi specifici con landing page dedicate per ogni centro e target geolocalizzato. Questo ci ha permesso di intercettare bisogni sommersi e attivare conversazioni concrete e consapevoli.
Il tutto è stato supportato da un ecosistema digitale avanzato. Marketing automation, gestione efficace del CRM e segmentazione strategica dei contatti hanno guidato ogni lead lungo un percorso personalizzato di informazione e cura.
Un approccio data-driven, preciso e scalabile, pensato per diffondere su scala nazionale la tecnologia Laser Fotona SMOOTH®, promuovendo una comunicazione empatica, trasparente e responsabile.
Team di progetto
Alessandra Gatti
Graphic & Brand designer
Alice Siddi
2D animator & Illustrator
Stefano Stravato
Advertising strategist
Raffaele Salvemini
Project Manager
Elia Caselli
Advertising strategist
Sara Piras
Web developer
Alessia Lombardi
Front-end developer
Federica Franco
Advertising strategist
